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Renovarse o morir: De la caída de Pocoyó a la aparición de Muwom #RelanzaTe con @ViaAsesores en @Radio_Emprende #ViaDiario Cap046

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En los negocios es necesaria una renovación, un lavado de cara del producto o servicio que se ofrece para poder relanzar tu pyme.

Un desafortunado ejemplo, bastante conocido, de no haber apostado en renovación es Zinkia. La empresa audiovisual creadora de Pocoyó. A pesar del éxito que obtuvo gracias a este personaje de dibujos animados que inundaba los estantes de las jugueterías,  el agotamiento de la figura y la ausencia de un relevo condujo a la compañía a un concurso de acreedores. Y aún sigue luchando con esta situación.

No hay que llegar a esos extremos, hay que investigar como reinventar ese producto o servicio que ofreces. Por ejemplo diferenciando entre premium o lowcost. Mientras que el primero es casi un traje a medida, el segundo se basa en una reducción de los costes aunque manteniendo la esencia. De este modo se llega a diferentes clientes.

Otro ejemplo es: Diversificar. En Vía Asesores nos hemos tomado este punto muy en serio. Ahora los servicios que ofrecemos se pueden dividir en dos partes. Por un lado la parte que denominamos ‘racional’, con la que nacimos, de asesoramiento empresarial, fiscalidad, laboral, jurídico… y por otro lado hemos incluido (y así diversificado) la parte ‘creativa’ ofreciendo servicios de comunicación, diseño, marketing… a ello lo bautizamos como Decyde 360º.

Evidentemente, nosotros no inventamos la rueda, y hay muchas más empresas que han decidido innovar, ofrecer algo más. Algunos de los ejemplos de buen hacer que Fernando Zaplana nombra en este podcast de Radio Emprende son Casa Rojo o Muwom. Ahora te toca a ti descubrir qué más puedes hacer por tu empresa escuchando este podcast.

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Jorge Martínez: «El cliente va a exigir a las marcas que tengan una labor social» @EmprenderFacil #EmpF235 #ViaDiario Cap042

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Jorge Martínez, referente en publicidad, creador de la reconocida campaña Pastillas contra el dolor ajeno, y que actualmente trabaja en Germinal Comunicación ha sido el invitado que pone cierre a esta segunda temporada del espacio Emprender es Fácil en COPE Murcia.

Nos cuenta que el concepto de marketing social es aquel que pretende ayudar a una ONG a dar a conocer un problema, recaudar fondos y conseguir acciones en pro de la justicia social entre gobernantes y políticos. Pero además, adelanta que las grandes marcas como Coca Cola, Nike, Adidas… cuyo propósito no es la ayuda humanitaria deben «ver que además de vender pueden ayudar a que el mundo sea un lugar mejor«, indica Martínez, «porque su marca tiene una capacidad asombrosa para hacer llegar ese mensaje a mucha gente». También hace hincapié en que en pocos años la sociedad va a querer mucho más a una marca socialmente útil, por ello la innovación es el nuevo valor social.

Escucha las interesantes propuestas que nos trae Fernando Zaplana en este último ‘Emprender es fácil’ de la temporada. Y si quieres que tu marca o tu empresa tenga una vertiente más social, contáctanos, estaremos encantados de echarte una mano.

BotonContacto400

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Conviértete en Headhunter, o cómo formar un equipo de talentos #Relanzate #ViaDiario Cap041

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¿Quieres formar un equipo de talentos en tu empresa? Entonces debes usar el rol del headhunter, más comúnmente denominado caza talentos.

En este nuevo programa de Relanza tu negocio en Radio Emprende, Fernando Zaplana explica en qué deberías fijarte, si quieres actuar como un headhunter, y cómo conseguir el grupo de trabajo que buscas.

Por ejemplo, es importante que este equipo sea heterogéneo, es decir, se debe buscar la diversidad, no una réplica de nosotros mismos. Otra buena opción es la de contratar a gente con más actitud que aptitudes, que tengan más ganas que curriculum. Y otra característica deseable es la de conseguir a inconformistas que siempre busquen evolucionar. Por otro lado se desaconseja contratar a alguien que muestra tener un buen potencial, aunque hábitos cuestionables. En este caso sería cómo elegir pareja, no se puede pensar que se puede cambiar. Algo que no se debe olvidar es que la plantilla esté equilibrada, como si se tratase de un equipo deportivo, que se complementen unos a otros. Al mismo tiempo es beneficioso que hagan piña e incluso queden después del trabajo. De este modo se conforma un mejor equipo de trabajo, flexible y colaborativo.

Estos son solo algunos consejos, escucha el audio para empaparte de todo lo que te puede ayudar a conformar un equipo con talento. Y si te quedase alguna duda, estamos a tu entera disposición. BotonContacto400

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Registro de marcas en @ViaAsesores y batalla estelar Droiders vs Star Wars #ViaDiario Cap038

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Ayer me comentaban en una conversación informal que habían rechazado el registro de marca de Droiders, me sorprendió primero, me disgustó despues, realmente le tengo aprecio a Julian Moreno Beltrán, principal promotor de la compañía y entiendo que la marca Droiders está relacionado con Android, que no es otra cosa que el sistema operativo de Google en el que basan principalmente sus trabajos, pero el motivo del rechazo, ya judicial ante el TSJ de Murcia, se fundamenta en el registro del término Droid, a nivel mundial y en diferentes actividades, por parte de la empresa Lucasfilm de George Lucas, creador de Star Wars.

Dicen que la prudencia es la madre de la ciencia y en Vía Asesores tratamos de cumplir con esta máxima, incluso a veces en contra de la opinión del cliente, lo cual no deja de comportar un riesgo, pero nuestro labor es asesorar adecuadamente y en ello se incluye evitar riesgos y costes innecesarios si es posible, por ello registramos marcas siempre tras un informe previo y gratuito que indica posibilidades de éxito, riesgos, etc..

viajuridico

Obviamente no asesoramos sobre el registro de la marca Droiders, nuestro informe previo habría sido negativo rotundamente, antes de leer la sentencia y a la vista de los expedientes de las marcas Droiders y Droid, que son públicos en la OEPM, a priori ya vemos que son muy similares y además Droid es una marca renombrada, por tanto poco se puede hacer al respecto y eso es lo que indica la citada sentencia, como resume la noticia en prensa ‘Rechazan el registro de la marca murciana Droiders por su parecido con ‘La guerra de las galaxias’ http://bit.ly/1fgzoGR vía @laverdad_es’ y era algo conocido hace mucho, se registró en 2009, en este artículo ya hablaba de ello, The Word «Droid» is a Registered Trademark of Lucasfilm Ltd. http://www.todayifoundout.com/index.php/2012/03/the-word-droid-is-a-registered-trademark-of-lucasfilm-ltd/

Por tanto, nuestra recomendación en esta situación sería no seguir con el procedimiento judicial, son más costes y el resultado tiene casi nulas posibilidades vistas las argumentaciones, los hechos probados suelen ser inamovibles en recurso y aquí hay pocas dudas, si quieres registrar una marca hazlo pronto, lo puedes hacer por muy poco, sobre todo si el proyecto puede ir vinculado sensiblemente a esa marca, haz un buen naming y registra marca mixta en cuanto puedas, con Vía Asesores podrás hacerlo desde 300 € para un período de 10 años.

Aquí puedes leer más al respecto Invierte 300 € en proteger tu Marca por @Zaplanaf http://goo.gl/Yi5kAi vía @Todostartups

droiders

Fernando J. Zaplana Pérez
@Zaplanaf
CEO Vía Asesores
Director Foro Murcia Decyde
Graduado Social colegiado nº 1670
Miembro REGRAF
Miembro AECE nº 5305
Master Asesoría Fiscal ENAE

 

 

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Marketing sin presupuesto #RelanzaTe en @Radio_Emprende #ViaDiario Cap036 @ViaAsesores

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¿Que es marketing? Puede definirse de muchas maneras, en la empresa casi se puede decir que es toda actuación que nos ayuda a vender más, no se trata de que tengas que organizar una gran campaña o tener un departamento destinado a marketing, si existe esa capacidad, mejor, pero sin presupuesto también se pueden actuar positivamente en este sentido, no hacer nada no es una opción viable.

Cualquier publicista o marketero te hablará de un partido de partida que es la PROPUESTA UNICA DE VALOR O PROPUESTA DE VENTAS UNICA, desde los que practicamos a nivel amateur, hasta el mismo Risto Mejide nos habló de este concepto en el cierre de nuestro Foro Decyde 5. La propuesta única de valor debe ser la piedra angular del marketing, porque es lo que te distingue en el mercado, lo que te diferencia de tus competidores.

Trabajar en esta propuesta es una tarea que puedes hacer internamente en tu empresa, se trata de un posicionamiento que indica claramente el motivo por el cual el cliente debe elegirte a ti y no a otro, sin confusiones, propuesta única no significa que debamos ser increíblemente originales, vamos, que no hace falta descubrir la pólvora para tener un servicio o producto que se diferencie del resto.

Fernando J. Zaplana Pérez
@Zaplanaf
CEO Vía Asesores
Director Foro Murcia Decyde
Graduado Social colegiado nº 1670
Miembro REGRAF
Miembro AECE nº 5305
Master Asesoría Fiscal ENAE

es.linkedin.com/in/fernandozaplana

marketing sin presupuesto

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Fideliza, que algo queda, @RElanzaTE en @Radio_Emprende #ViaDiario Cap032 @ViaAsesores

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El valor de mantener un cliente se debe fundamentalmente a que tiene costes inferiores a los derivados de ganar un nuevo cliente.

El cuidado de las relaciones con los clientes que ya tenemos es por lo tanto una mejor inversión. Económicamente es de 6 a 7 veces más caro conseguir un nuevo cliente que mantener uno que ya tenemos. Y con tan sólo incrementar la inversión en retención de clientes un 5% podrían lograrse incrementos en los beneficios del 5 al 95%.

 La fidelización es un arte, no es cuestión de dinero sino de ingenio.

Fernando J. Zaplana Pérez
@Zaplanaf
CEO Vía Asesores
Director Foro Murcia Decyde
Graduado Social colegiado nº 1670
Miembro REGRAF
Miembro AECE nº 5305
Master Asesoría Fiscal ENAE

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La manos en la masa, en @Radio_Emprende lecciones para la empresa desde la cocina #ViaDiario Cap028 @ViaAsesores

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El mundo de la cocina se ha puesto de moda, cosas de la televisión y el showbusiness, tanto que hasta se comienza a hablar de la burbuja de los chefs, probablemente un signo de alerta sea el cierre del programa de Robin Food en Telecinco y aquí tenemos la primera enseñanza empresarial, todo proyecto debe ser sostenible y el exceso de proyectos para una demanda limitada al final provoca que no todos sean viables.

cocina y empresa

Pero en esta ocasión hablaremos de enseñanzas positivas que nos da la experiencia de grandes chefs aplicándolos al management, los extraemos de un artículo del diario Expansión en relación con el evento Madrid Fusión celebrado en Manila el mes pasado, aplicamos estas ideas al mundo de la empresa como lecciones de gestión, liderazgo, trabajo en equipo, rentabilidad, innovación y creatividad.

Escucha el programa completo en RadioEmprende.com

Fernando J. Zaplana Pérez
@Zaplanaf
CEO Vía Asesores
Director Foro Murcia Decyde
Graduado Social colegiado nº 1670
Miembro REGRAF
Miembro AECE nº 5305
Master Asesoría Fiscal ENAE

es.linkedin.com/in/fernandozaplana

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2 de Junio, 15 aniversario @ViaAsesores Os invitamos! #ViaDiario Cap024

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Estamos de preparativos, porque el 2 de Junio Vía Asesores cumple 15 años

Lo celebramos con una jornada informativa para nuestros clientes

Saca tu entrada y acompañanos, te invitamos al café y al finalizar habrá para tomar una cerveza y algo para picar

Haremos la presentación del servicio integral de consultoría asesoría Decyde360 un servicio muy personalizado con valor añadido para el cliente en gestión y creatividad.

Hablaremos de:

– Financiación

– Novedades laborales y fiscales

Informaremos sobre métodos para:

– Captar y fidelizar clientes

– Gestionar mejor

– Vender más y mejor

Estaremos en:

Escuela Europea de Negocios http://www.een.edu

Av. Rocío, 16, 3º, Ed. Murano, junto Palacio de los Deportes – Atalayas – Murcia

Tu entrada gratis aquí 
ticketea

 

jornada 2jun

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Murcia, cuna de emprendedores #EmpF229 en @EmprenderFacil #ViaDiario Cap021 @ViaAsesores

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Como cada lunes, hacemos la radio del autoempleo con Emprender Facil ‪en Cope Murcia, a las 12,45h. en el 100.6 FM

En este capítulo #EmpF229 comenzamos con la noticia positiva, somos el Food Valley de Europa y la venta de tecnología agroalimentaria al exterior alcanza ya los 50 millones anuales, lo cual es sin duda algo de lo que alegrarse.IMG_20150511_101134

En cuanto a innovación, hemos contado con Publy Pizza, un novedoso soporte publicitario que llega directamente al salón de tu casa en la caja de tu pizza favorita

Y como referencia de la semana, Pepe Caballero nos habla del CIM Centro de Iniciativas Municipales – Murcia Inicia, la incubadora de emprendedores del Ayuntamiento de Murcia.

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Producto, bueno, bonito, ,moderno, negocio #ViaDiario Cap019 @ViaAsesores

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Hace años si alguien me hubiera dicho que como asesor tenía que pensar en innovación, gamificación, design thinking o retail, quizá no sabría de que me hablaban o bien directamente habría pensado que quien me lo decía se había vuelto completamente loco, hoy tengo que decir que la polivalencia y versatilidad de los despachos debe pasar del área racional de la gestión y llegar al área irracional de la creatividad o de lo contrario no podremos ni tan siquiera entender lo que nos viene encima y consecuentemente no podremos realizar un asesoramiento adecuado a nuestros clientes, ya que una cosa va unida a la otra y son parte imprescindible y factor del éxito futuro de los negocios.

Esta tarde sin ir más lejos he asistido a una jornada formativa sobre nuevos modelos de negociodesign en las industrias culturales e innovación, de la mano de Juanfra Abad he podido entender los desarrollos lógicos y los procesos de innovación que han llevado a muchos negocios a su situación actual y al éxito, en especial algunas startups con un crecimiento espectacular a partir de ideas sencillas, como pueden ser Airbnb o Spotify.

Un poco más tarde, con Martínez Vidal design office, he aprendido un poco de que es el retail y de los procesos creativos del diseño en locales, los negocios necesitan diferenciarse para ser competitivos y captar clientes, el interiorismo es una herramienta útil y quizá una de las pocas frente a la gran superficie o el ecommerce, a través de la mejoría en la experiencia de compra, si además conoces a tu cliente potencial, podrás ir a tiro fijo, de darte datos y obtener estadísticas se encargan los ‘espías’ del comercio, por curiosidad, buscad a Neuromobile en la red y vereis de que hablo y si no, que os lo explique Raul García Serapio en alguna de sus brillantes presentaciones, sorprendente, pero pueden saber hasta donde fijas la mirada en un centro comercial.

Sin duda lo bonito y moderno vende y si sabes como vender, más.

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